De discussie blijft doorgaan. Want is branded content nou journalistiek of niet. Nee, zeggen velen. Omdat de afzender een merk is. Oh, zeggen anderen. Is een krant of tijdschrift geen merk dan. En hoe onafhankelijk is CNN of Fox News. En in ons land: Trouw of De Telegraaf? En zo gaat de discussie vast nog een flinke tijd door. Over een ding zijn allen het vast wel eens. Ook binnen branded content moet het gaan over verhalen. Anders is het content. En dat is vaak niks meer dan ruis.
Branded content: ‘It’s about the story’
