De Nederlandse creatieve industrie hokt al een aantal jaren samen onder de noemer Creative Holland. Een initiatief mogelijk gemaakt door het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW), bedoeld om de Nederlandse creatieve wereld duidelijker op de kaart te zetten in vooral in het buitenland.
Wat gebeurde: teveel losse eindjes, geen overkoepelend verhaal. Binnen elke creatieve discipline zongen ze hun eigen lied.
Merkjournalisten, dat eerder het tekstuele frame neerlegde voor de website van Creative Holland, bedacht een narratief voor het uitdragen van de Nederlandse creatieve mentaliteit. Het verhaal werd gebruikt als basis voor een film, in nauw overleg ontwikkeld met Vice.
