Journalisten maken koppen voor lezers. Contentmarketeers maken koppen voor zoekmachines en click-baits en daarmee gaan ze voorbij aan de mensen voor wie ze hun verhalen maken. Aldus Aaron Agius op de site van Content Marketing Insitute.
Niet echt clever van die contentmarketeers, schrijft hij. Die moeten denken in audience first. Koppen maken die de aandacht trekken van hun lezers en hen direct ook voldoende informatie geven over wat ze in het artikel kunnen verwachten.
Maak in je heading je belofte waar. Doe je dat niet, nee, niet echt goed voor het opbouwen van vertrouwen.
Wat contentmarketeers verder van journalisten kunnen leren, aldus Agius: verdiep je in je audience; check je bronnen en feiten; wees actueel en ook tijdloos; laat het kleine spreken over het grote; en wees eerlijk.
